Le rôle clé des collaterals pour les fêtes : des formats ludiques au service de votre marque
À l’approche des temps forts de l’année, les marques redoublent d’efforts pour capter l’attention et créer un lien émotionnel durable avec leurs audiences. Dans ce contexte, le packaging ne se limite plus à sa fonction première : il devient un véritable média, un support d’expression et d’expérience.
Chez Anaïk, nous observons que les collaterals jouent un rôle stratégique croissant dans les dispositifs de communication de fin d’année.
Le collateral : un outil d’expression à part entière
Ce type de packaging désigne l’ensemble des formats conçus pour accompagner un produit ou une attention, souvent dans un cadre promotionnel ou événementiel. Il s’inscrit dans une logique d’expérience globale, au croisement du marketing, du design et de l’objet.
À travers ces supports, les marques peuvent :
- renforcer leur identité visuelle
- créer de la surprise
- prolonger l’expérience produit
- générer de la mémorisation
Ces formats permettent de sortir des standards et d’introduire une dimension plus émotionnelle dans la relation avec les publics.
Des formats ludiques pour capter l’attention
Les périodes de fêtes sont propices à l’émergence de formats créatifs. Les packagings se transforment alors en objets à part entière, avec des formes inattendues et engageantes.
Parmi les approches les plus visibles :
- des formats inspirés de l’univers festif (étoiles, ornements, crackers)
- des structures architecturales ou narratives (maisons, coffrets à ouvrir, objets à suspendre)
- des designs premium qui valorisent le contenu
Ces choix formels contribuent à susciter la curiosité et à renforcer l’impact visuel, notamment dans des environnements saturés comme les points de vente ou les campagnes d’envoi.
Créer une expérience mémorable
Au-delà de l’esthétique, le collateral participe à la construction d’une expérience complète. Il intervient à plusieurs moments clés :
- la réception (effet de surprise)
- l’ouverture (interaction, découverte)
- l’usage (réutilisation ou conservation)
Cette dimension expérientielle est essentielle pour transformer un simple envoi en un moment marquant. Elle permet également d’inscrire la marque dans un registre émotionnel, particulièrement pertinent lors des fêtes.
Un levier de différenciation pour les marques
Dans un contexte concurrentiel, se démarquer est un enjeu majeur. Les packagings événementiels offrent une opportunité concrète de singulariser sa prise de parole.
Chez Anaïk, nous constatons que ces formats permettent :
- d’augmenter la valeur perçue d’un produit ou d’un cadeau
- de renforcer la cohérence d’une campagne
- de créer un objet qui prolonge la visibilité de la marque
Ils deviennent ainsi un véritable outil de différenciation, au service des stratégies marketing et communication.
Conclusion
Les collaterals s’imposent aujourd’hui comme des éléments clés des dispositifs de fin d’année. En combinant créativité, fonctionnalité et expérience, ils permettent de transformer chaque attention en un moment mémorable.
Chez Anaïk, nous accompagnons les marques dans la conception de ces formats, en intégrant leurs enjeux d’image, d’impact et de responsabilité.
Fondée en 1973 à Roubaix, Anaïk est parmi les leaders dans la conception et l’approvisionnement de gifts, packagings et accessoires pour les grandes marques et enseignes internationales. Son siège social se situe à Villeneuve d’Ascq (59). Engagée, Anaïk a intégré la RSE à ses stratégies depuis plus de 18 ans, devenant experte de l’écoconception.
